2018上半年中國(guó)加濕器市場(chǎng)的火熱延續(xù)了自2017年以來(lái)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)加濕器市場(chǎng)零售額線上線下同比分別增長(zhǎng)52.3%和29.7%。

“淡季”變“旺季”

夏季是空調(diào)使用率很高的季節(jié)，而夏季空調(diào)的制冷與冬季制熱一樣會(huì)帶走空氣中的水分，從而造成嘴唇發(fā)干，嗓子發(fā)干，眼睛發(fā)澀和皮膚干癢等副作用。進(jìn)入2018年二季度，這個(gè)往年屬于加濕器品類的“淡季”同比呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)，根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度線上市場(chǎng)零售額同比增速高達(dá)62.1%。除了二季度電商節(jié)的促銷外，今年空調(diào)銷售的良好態(tài)勢(shì)也成為推動(dòng)加濕器增長(zhǎng)的原因之一。

超聲波和純凈型加濕器引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)

在加濕器的分類中，超聲波和純凈型加濕器依然是市場(chǎng)主流。超聲波加濕器使用超聲波高頻震蕩將水霧化成超微粒子和負(fù)氧離子，從而實(shí)現(xiàn)均勻加濕。而純凈型加濕器則通過(guò)水幕洗滌空氣，由風(fēng)動(dòng)裝置將加濕并凈化后的空氣送到室內(nèi)。

根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，兩者在2018上半年零售額在線上線下占據(jù)了整體市場(chǎng)的95%以上。其中又以超聲波加濕占據(jù)主導(dǎo)，其上半年線上線下銷額同比增長(zhǎng)率分別為49.7%與33.5%。而純凈型雖然體量遠(yuǎn)低于超聲波型，但其上半年線上銷額增速高達(dá)68.6%，線下從去年同期-25%市場(chǎng)萎縮恢復(fù)到今年上半年24.4%的增速。

品牌和產(chǎn)品方面，超聲波市場(chǎng)品牌多而雜，包括上半年新品在內(nèi)的大多產(chǎn)品都集中在300元以下的價(jià)格段。純凈型由于更高的技術(shù)壁壘，品牌數(shù)量少且集中。從兩者的均價(jià)來(lái)看，線下市場(chǎng)由于超聲波加濕的高端化趨勢(shì)使其與純凈加濕的價(jià)差逐漸縮小，而線上依舊保持了400元左右的價(jià)差。

線下渠道復(fù)蘇

線下市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續(xù)4年的萎縮后，于2017年下半年開始復(fù)蘇。進(jìn)入2018上半年則同比加速增長(zhǎng)。根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月線下市場(chǎng)銷額同比增長(zhǎng)三成。其背后的主要推動(dòng)力從超一線城市北上廣深逐漸轉(zhuǎn)移到低級(jí)別城市。而從線下區(qū)域來(lái)看，北部地區(qū)依舊是最大的需求市場(chǎng)，而東部，中部以及東北地區(qū)同比保持高速增長(zhǎng)。

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